Unterscheiden macht den Unterschied
Mitarbeiter ist nicht gleich Mitarbeiter, Kunde nicht gleich Kunde. Genaues Hinschauen und genaue Analyse sind wichtig, um Corporate Publishing-Medien zu entwickeln, die den Leser erreichen.
Wer sind unsere Leser? Was interessiert sie? Was bewegt sie? Was nutzt ihnen? Was müssen Sie über das Unternehmen wissen, um sich identifizieren zu können? Die Antworten auf diese und weitere Fragen sind Grundlage für das Heftkonzept.
Kommunikationsprofis und Blattmacher in Unternehmen müssen noch eine zweite Aufgabe meistern: den Spagat zwischen journalistischer Unabhängigkeit und Auftragskommunikation. Er gelingt, wenn sie ihr Handwerkszeug beherrschen. Vom Heftkonzept über journalistische Fertigkeiten (Darstellungsformen, Themenrecherche, Gespür für Stories), das Einbinden von Ansprechpartnern im Unternehmen bis hin zur kompetenten und überzeugenden Beratung der Geschäftsleitung.
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