Journalisten misstrauen der Quelle Internet. Grund dafür sind fehlende Quellenangaben und nicht eingehaltene journalistische Standards. Trotzdem nutzen sie das Web und seine interaktiven Elemente (web 2.0), um zu recherchieren. Das ergaben eine Online-Befragung im Auftrag der Oracle Deutschland GmbH und eine Studie zum Online-Journalismus der Nürnberger Kommunikationsagentur Flutlicht, durchgeführt im Sommer 2008.

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Präziser Ausdruck und bildhafte Sprache müssen kein Widerspruch sein. Bilder können verdeutlichen, was im Wort nur unklar und abstrakt erscheint. Aber Vorsicht: bildhaft und blumig ist nicht das Gleiche!

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„Für mich waren die Schreibübungen mit Tipps besonders nützlich, da ich diese bei meiner täglichen Arbeit gut gebrauchen kann.“ - Karolin Holland, HUK COBURG.

"Gibt es zum PR BA noch ein Aufbautraining? Das Thema Konzeptionstechnik war im ersten Seminar super. Das verlangt nach mehr." - Marina Kozelka, IBM Deutschland GmbH.

„Für mich war das Seminar eine gelungene Mischung aus Theorie und Praxis. Das hier vermittelte fundierte Fachwissen, die nützlichen Beispiele und die vielen hilfreichen "Do's and Don'ts" kann ich gut bei meiner täglichen Arbeit brauchen." - Doris Theisen, Welthungerhilfe.

... und was sagen die Chefs zu diesem Training?

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„Qualifizieren Sie sich für das nächste Jahr – noch in diesem!“, empfiehlt Klaus Januschewski, Direktor der AFK Akademie Führung und Kommunikation. Sein Hinweis richtet sich an alle, die ihr PR-Know-how weiter professionalisieren wollen. Neben den PR-Basisseminaren für Einsteiger und Umsteiger bietet die AFK ab September auch wieder spezielle Trainings für Fach- und Führungskräfte an.

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Ob im Wasser oder in den Tiefen der Kommunikation, sie dringt gern bis auf den Grund vor. Als Trainee verstärkt Astrid Skrypzak seit dem 1. August das Team der AFK Akademie Führung und Kommunikation.

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Kreative Ideen allein reichen nicht – erst die professionelle Präsentation führt zum Erfolg! Sie kann gute Inhalte in überzeugende Argument verwandeln und Zuhörer begeistern. Wer Gutes tut, aber nicht professionell darüber reden kann, hat wenig gewonnen.

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... davon ist und hat sich Klaus Januschewski überzeugt. Der AFK-Direktor, Kommunikationsberater und Coach nennt fünf gute Gründe, das Thema PR-Controlling jetzt auf die eigene Agenda zu setzen.

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„Ich bin mir sicher, dass meine beiden Mitarbeiterinnen jetzt ihre Aufgaben mit noch größerem Verständnis erfüllen können. Die Interessen des Teams und der internen und externen Kontakte sind jetzt noch besser nachvollziehbar.“ - So lautet Eckhard Zangers Fazit zum PR-Training seiner Assistentinnen Andrea Reithmayr und Sabine Wagner. Zanger ist Senior Vice President Unternehmenskommunikation und Investor Relations beim Triebwerkshersteller MTU Aero Engines in München.

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992 von 1000 möglichen Punkten – das bislang beste Prüfungsergebnis in Lettland erzielte Marija Abeltina. Mit einem besonderen Lob von AFK-Direktor Klaus Januschewski schloss die Lettin ihre AFK-Ausbildung zum Excellent PR-Professional im Mai ab.

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Jörg Hilger und Jirka Vierhaus (Foto) sind Redakteure. Den Stoff für Nachrichten und Berichte recherchieren sie im eigenen Unternehmen. Ihre Medien heißen intern und DED-transparent. Im Seminar zum Corporate Publishing machten sie sich fit für die Redaktionsroutinen. Ihr Fazit: Ein praxisnahes Training mit wertvollen Tipps für den Arbeitsalltag und einer kompetenten Trainerin.

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Kreative Ideen gegen Betriebsblindheit und Scheuklappen beim Schreiben vermittelt das AFK-Training PR W5 – Kreativ schreiben am 13. März. Der eintägige Workshop zeigt Techniken, um die eigene Kreativität beim Schreiben zu entdecken und zu fördern.

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Text- und Redaktionstraining für PR-Fachleute bietet die AFK Akademie Führung und Kommunikation in drei unterschiedlichen Formaten. Das fünftägige PR W7 - Journalistisches Schreibetraining übt journalistische Texte von der Meldung bis zur Reportage...

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"Das Intensivtraining für Kommunikatoren in Politik, Verbänden und Institutionen - weil professionelle Public Affairs qualifizierte Berater brauchen!" - Klaus Januschewski, Berater, Trainer und Direktor der AFK Akademie Führung und Kommunikation.

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Auftakt heißt der Titel der (fiktiven) neuen Kundenzeitschrift für die alte Oper Frankfurt. Als greifbares Seminarergebnis entstanden im AFK- Corporate Publishing-Training die ersten Seiten des Mediums. „Hätte die Alte Oper tatsächlich den Auftrag für eine Kundenpublikation zu vergeben, wir hätten gute Chancen“, scherzt Teilnehmerin Silke Städing.

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Zwölf lettische Excellent PR-Professionals nahmen in diesem Jahr ihre Zertifikate entgegen. Vier Ausbildungsmodule hatten sie dazu von Dezember 2006 bis Mai 2007 in Riga absolviert, vier Prüfungen bestanden und drei Hausarbeiten. Die Ausbildung endete mit der offiziellen Vergabe der Zertifikate des lettischen Bildungsministeriums und der deutschen AFK Akademie Führung und Kommunikation.

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Wer im Sommer mehr schreiben will, als Postkartentexte, kann das in einem Schreibtrainings der AFK Akademie Führung und Kommunikation tun. Der Umgang mit Sprache, der Aufbau von Texten und kompletten Magazinen oder Methoden zur Kreativitätsfindung stehen dann auf dem Seminarprogramm.

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Zwei Rügen wegen Schleichwerbung erteilten die Beschwerdeausschüsse des deutschen Presserats am 5. und 6. Juni in Bonn. Die Neue Westfälische erhielt eine Rüge wegen Schleichwerbung für eine neue Bio-Pizza. Die Tageszeitung hatte in einem Artikel auf der Titelseite und einem weiteren auf der ersten Lokalseite ausführlich über das Produkt berichtet. Parallel zu dieser laut Presserat ausführlichen und positiven Produktdarstellung bildete das Medium zwei großformatige Farbfotos ab, auf denen die Pizzapackung plakativ zu sehen war. Damit sei laut Presserat die Grenze zur Schleichwerbung eindeutig überschritten.

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Produkt-PR - Neue Welten – neue Chancen, unter diesem Titel findet am 12. und 13. Juni in Essen der Deutsche PR-Tag 2007 statt. Elf Vorträge zum Thema und die Auswahl zwischen acht branchenbezogenen Praxisworkshops bietet das Konferenzprogramm. Veranstalter des Informationstags für PR-Fachleute im Congress Center West der Messe Essen ist die deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG).

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Texte strukturiert aufbauen, knifflige Themen spannend auf den Punkt bringen und so Journalisten interessieren. Für sie sei das kein Problem mehr, sagt Erika Görge. Sie ist Pressesprecherin der Bosch Sicherheitssysteme GmbH. „Seit dem journalistischen Schreibtraining achte ich stärker auf Details. Die gelernten Techniken konnte ich sofort anwenden. Meine Texte enthalten jetzt mehr Fakten und sind interessanter.“ Fünf Tage lernte sie von AFK-Schreibtrainerin Susanne Czernick im Seminar PR W7 die journalistischen Grundfertigkeiten.

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Da haut’s den Michel aber doch fast aus den Schlappen. Jetzt geht das schon wieder los. Kaum haben die Politgurus aus Berlin und Brüssel völlig schmerzfrei die Tabakwerbung verboten, kaum hat sich die Diskussion um Werbeverbote, - gebote und –selbstbeschränkungen ein wenig beruhigt, da treiben die Seehofers, Künasts und Konsorten, kurz die Lichtgestalten des Guten und Wahren, die nächste Sau durch’s Dorf: Werbeverbote und Kennzeichnungspflichten für bestimmte - und natürlich nur die ganz schädlichen – Lebensmittel.

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