Reden schreiben – Schreibe reden? - Eine Rede ist umso wirkungsvoller, je freier der Redner spricht. Je weniger er am Manuskript klebt, je mehr er das Thema scheinbar aus sich heraus für das Publikum entwickelt, desto besser überzeugt er. Wozu braucht er also dann einen ausformulierten Text von seinem Redenschreiber? Weil in der Praxis meist die Zeit fehlt, die Inhalte und die Art des Vortrags ausführlich zu üben. So sieht Dilemma Nummer eins beim Schreiben von Reden aus: Es ist immer nur die zweitbeste Lösung...

So lautet die Überzeugung des Autoren- und Trainerteams Susanne Czernick und Klaus Januschewski. Ihr Tipp: Reden schreiben kann man trainieren.

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Fang nie mit dem Anfang an, sondern immer drei Meilen vor dem Anfang – schreibt Kurt Tucholsky in seinen Ratschlägen an einen schlechten Redner. Den Redeeinstieg auf diese Weise zu verpatzen, sei einer der klassischen Fehler, sagt auch Klaus Januschewski, AFK Akademie Führung und Kommunikation. Ein professionell formuliertes Redemanuskript sei deshalb ratsam. Wie es entsteht, zeigt Januschewski im zweitägigen Kompakttraining für Redenschreiber:

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Der April-Termin für das AFK-Rhetorik- und Präsentationstraining ist ausgebucht. Das nächste Training findet vom 10. bis 13. September in Weilburg statt. Die Teilnehmerzahl an diesem Training mit AFK-Chef Klaus Januschewski ist begrenzt!

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Der Umzug der Bild-Zeitung nach Berlin wird nach Einschätzung des Medienwissenschaftlers Norbert Bolz den journalistischen Konkurrenzkampf in der Hauptstadt verschärfen.

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Unternehmensmedien scheinen ihre Bedeutung im kommunikativen Maßnahmen-Mix bestätigt zu haben. Zumindest untermauern das die jüngst veröffentlichen Zahlen des Forums Corporate Publishing (CP). Die über 80 Mitglieder des Verbands melden ein durchschnittliches Umsatzplus von 18,5 Prozent für 2007. „Mitarbeiter- und Kundenzeitschriften sind im Optimalfall perfekte Symbiosen aus professioneller PR und professionellem Journalismus“, unterstreicht Susanne Czernick von der AFK Akademie Führung und Kommunikation.

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Riga: 13 Teilnehmerinnen und Teilnehmer beginnen heute in ihre Ausbildung zum staatlich anerkannten lettischen PR-Professional. „Nach vier Ausbildungsmodulen werden sie im Mai 2008 hoffentlich ebensoviel Grund zum Feiern haben wie ihre Kollegen in diesem Jahr“, wünscht Klaus Januschewski, AFK-Direktor und Leiter des Studienprogramms. Joint Venture-Partner der Akademie Führung und Kommunikation ist die Komunikaciju Akademija, Riga.

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Die gedruckte Tageszeitung ist auch im digitalen Medienzeitalter für 78 Prozent der Deutschen unverzichtbar. Dies ergab eine Studie der TNS Emnid Medienforschung, die das Institut am 29. Oktober in Bielefeld veröffentlichte. 1367 Bundesbürger nahmen an der Befragung teil.

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PR als Anwalt im Meinungsstreit. Eine Gerichtsrede – so titelt ein Essay von Sergius Seebohm. Er erhielt dafür im Oktober die Auszeichnung PR-Talent 2007. Seebohm betreut bei der Berliner Agentur Johanssen und Kretschmer Public Affairs- und E-Commerce-Kunden sowie Non-Profit-Organisationen. Bei AFK absolvierte er die PR-Grundausbildung PR B1 und B2. Mit seiner Arbeitsgruppe im PR B2 erhielt im April 2006 bereits die Bestnote 1,0.

Der Branchen-Newsletter PR-Professional hatte Anfang des Jahres zur Talent Schmiede 2007 aufgerufen. Hier der Siegerbeitrag:

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„Arbeitsintensiv, superschön und lustig“ , fasst Anita Alex von der CMA, Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH, die Seminarwoche des PR BA in Boppard zusammen. Zwölf PR-Assistentinnen lernten dort vom 8. bis 12. Oktober die Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit kennen.

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„Wir müssen uns wehren gegen die modische Verbreitung des Belanglosen. Wer gute Inhalte liefert, der bleibt begehrt.“ (Hans Werner Kilz, Chefredakteur der Süddeutschen Zeitung)

Über Journalismus im digitalen Zeitalter sprach Kilz am 11. Oktober auf dem Kommunikationskongress in Berlin.

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Kreative Ideen gegen Betriebsblindheit und Scheuklappen beim Schreiben vermittelt das AFK-Training PR W5 – Kreativ schreiben am 13. März. Der eintägige Workshop zeigt Techniken, um die eigene Kreativität beim Schreiben zu entdecken und zu fördern.

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Text- und Redaktionstraining für PR-Fachleute bietet die AFK Akademie Führung und Kommunikation in drei unterschiedlichen Formaten. Das fünftägige PR W7 - Journalistisches Schreibetraining übt journalistische Texte von der Meldung bis zur Reportage...

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"Das Intensivtraining für Kommunikatoren in Politik, Verbänden und Institutionen - weil professionelle Public Affairs qualifizierte Berater brauchen!" - Klaus Januschewski, Berater, Trainer und Direktor der AFK Akademie Führung und Kommunikation.

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Auftakt heißt der Titel der (fiktiven) neuen Kundenzeitschrift für die alte Oper Frankfurt. Als greifbares Seminarergebnis entstanden im AFK- Corporate Publishing-Training die ersten Seiten des Mediums. „Hätte die Alte Oper tatsächlich den Auftrag für eine Kundenpublikation zu vergeben, wir hätten gute Chancen“, scherzt Teilnehmerin Silke Städing.

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Zwölf lettische Excellent PR-Professionals nahmen in diesem Jahr ihre Zertifikate entgegen. Vier Ausbildungsmodule hatten sie dazu von Dezember 2006 bis Mai 2007 in Riga absolviert, vier Prüfungen bestanden und drei Hausarbeiten. Die Ausbildung endete mit der offiziellen Vergabe der Zertifikate des lettischen Bildungsministeriums und der deutschen AFK Akademie Führung und Kommunikation.

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Wer im Sommer mehr schreiben will, als Postkartentexte, kann das in einem Schreibtrainings der AFK Akademie Führung und Kommunikation tun. Der Umgang mit Sprache, der Aufbau von Texten und kompletten Magazinen oder Methoden zur Kreativitätsfindung stehen dann auf dem Seminarprogramm.

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Jörg Hilger und Jirka Vierhaus (Foto) sind Redakteure. Den Stoff für Nachrichten und Berichte recherchieren sie im eigenen Unternehmen. Ihre Medien heißen intern und DED-transparent. Im Seminar zum Corporate Publishing machten sie sich fit für die Redaktionsroutinen. Ihr Fazit: Ein praxisnahes Training mit wertvollen Tipps für den Arbeitsalltag und einer kompetenten Trainerin.

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Zwei Rügen wegen Schleichwerbung erteilten die Beschwerdeausschüsse des deutschen Presserats am 5. und 6. Juni in Bonn. Die Neue Westfälische erhielt eine Rüge wegen Schleichwerbung für eine neue Bio-Pizza. Die Tageszeitung hatte in einem Artikel auf der Titelseite und einem weiteren auf der ersten Lokalseite ausführlich über das Produkt berichtet. Parallel zu dieser laut Presserat ausführlichen und positiven Produktdarstellung bildete das Medium zwei großformatige Farbfotos ab, auf denen die Pizzapackung plakativ zu sehen war. Damit sei laut Presserat die Grenze zur Schleichwerbung eindeutig überschritten.

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Produkt-PR - Neue Welten – neue Chancen, unter diesem Titel findet am 12. und 13. Juni in Essen der Deutsche PR-Tag 2007 statt. Elf Vorträge zum Thema und die Auswahl zwischen acht branchenbezogenen Praxisworkshops bietet das Konferenzprogramm. Veranstalter des Informationstags für PR-Fachleute im Congress Center West der Messe Essen ist die deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG).

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Texte strukturiert aufbauen, knifflige Themen spannend auf den Punkt bringen und so Journalisten interessieren. Für sie sei das kein Problem mehr, sagt Erika Görge. Sie ist Pressesprecherin der Bosch Sicherheitssysteme GmbH. „Seit dem journalistischen Schreibtraining achte ich stärker auf Details. Die gelernten Techniken konnte ich sofort anwenden. Meine Texte enthalten jetzt mehr Fakten und sind interessanter.“ Fünf Tage lernte sie von AFK-Schreibtrainerin Susanne Czernick im Seminar PR W7 die journalistischen Grundfertigkeiten.

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